進(jìn)入四月，經(jīng)過冬春兩季的忙碌，澄邁縣瓜果運(yùn)銷協(xié)會會長王美志終于可以歇口氣，回老家與家人團(tuán)聚。

“冬春瓜菜銷售基本結(jié)束了，休息半個月后，五月份起我們又要去內(nèi)地跑市場搜集全國的瓜菜種植面積、品種等信息，為下半年的種植和銷售做準(zhǔn)備。”

和王美志相比，澄邁金江鎮(zhèn)的澄邁特產(chǎn)專賣店店主李月瀟可是一年四季都歇息不得。“澄邁特產(chǎn)產(chǎn)品多，1月的福橙，2月的地瓜，4月的蜜柚，6月的荔枝……每個季節(jié)都有人來要貨！”

在澄邁這片廣袤熱土上，四季都能看到無數(shù)的“農(nóng)業(yè)人”在忙碌著。

一個個忙碌的身影聚集出一串亮眼的成績：

659個注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品品牌、18個全省著名農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)年總產(chǎn)值達(dá)到97.68億元、農(nóng)民收入增幅連續(xù)8年排在全省前列、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省18個市縣……

與其他市縣相比較，澄邁在土地面積、氣候條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上并無特別突出的先天資源，為何品牌農(nóng)業(yè)能取得如此巨大發(fā)展？

工業(yè)理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

3月26日，綿綿細(xì)雨給廣袤綠野蒙罩上面紗，在澄邁永發(fā)鎮(zhèn)排坡洋供港蔬菜基地里，大片的韭菜、芥菜在春雨的滋潤下青翠欲滴，隨風(fēng)搖曳。

惠農(nóng)產(chǎn)銷合作社的董事長許泉坐在庭院里，悠閑地喝茶聊天，拿出平板電腦打開監(jiān)測系統(tǒng)，向我們展示基地目前的瓜菜種植、生長情況。

電腦連著種植基地的攝像頭，屋外100多畝的田洋很清楚地顯現(xiàn)在電腦屏幕上。用手點擊拖動屏幕，田洋間任何一處的瓜菜生產(chǎn)場面立即放大在眼前。許泉點擊某塊田地的編號，這塊田地的蔬菜品種、種植時間、預(yù)計收割時間、農(nóng)藥噴劑量等都一一顯示眼前。

“我們的生產(chǎn)、管理和銷售，都已經(jīng)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。”許泉介紹說，惠農(nóng)合作社通過“合作社＋基地＋農(nóng)戶”的運(yùn)作方式，引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。正是因為堅持走標(biāo)準(zhǔn)化的路子，以國際標(biāo)準(zhǔn)做國內(nèi)市場，惠農(nóng)合作社每年可以提供2萬多噸優(yōu)質(zhì)蔬菜免檢進(jìn)入上海和港澳地區(qū)。

如何從根本上謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，澄邁縣委書記楊思濤說，澄邁創(chuàng)新性的做法就是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中導(dǎo)入和借鑒現(xiàn)代工業(yè)的先進(jìn)理念，以農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，以質(zhì)量保證體系建設(shè)為著力點，提出“四化”、“四縣”發(fā)展戰(zhàn)略。

在澄邁縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)技服務(wù)中心，永發(fā)鎮(zhèn)農(nóng)民王昌明帶著一張農(nóng)產(chǎn)品溯源智能卡來刷卡消費。通過刷卡消費，王昌明的農(nóng)藥購買信息都被記錄在溯源體系平臺，他所種植的豇豆質(zhì)量安全就可追溯到田間地頭。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品有標(biāo)識可追溯是澄邁品牌農(nóng)業(yè)探索的成果。如今，澄邁在果蔬產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品等三大農(nóng)產(chǎn)品體系已實現(xiàn)90%有標(biāo)識可追溯。已創(chuàng)建冬季瓜菜、無核荔枝、澄邁福橙、橋頭地瓜、香蕉、羅非魚、加樂黑豬等26個農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和8個供港澳、1個供滬瓜菜生產(chǎn)基地；建有連片的取得農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的無公害瓜菜生產(chǎn)基地29個，建立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社420家，帶動農(nóng)戶3.8萬戶。全縣瓜菜種植面積、總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、出島銷售量、農(nóng)民人均收入等五項指標(biāo)均連年位居全省前列。

商標(biāo)富農(nóng)打造“綠色聚寶盆”

王開東是澄邁福澄種植示范基地的負(fù)責(zé)人，這個在土地摸爬滾打幾十年的老農(nóng)民，親身經(jīng)歷了澄邁農(nóng)業(yè)品牌的崛起之路。

“2004年我開始種福橙，那時候的福橙一斤才賣八毛錢，去年福橙價格已經(jīng)漲到了每斤七八元錢，十年價格翻了十番。”王開東說，當(dāng)年福橙雖然品質(zhì)優(yōu)良，可一直“養(yǎng)在深閨人未識”，遲遲沒有得到市場認(rèn)可。

在農(nóng)業(yè)品牌營銷上，澄邁縣一直在提倡“品牌營銷”、“名聲先導(dǎo)”的新思路。先打品牌后做產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化思維，被澄邁人應(yīng)用在農(nóng)業(yè)上，并取得了巨大成功。

2007年底，澄邁福橙被人民大會堂選中為國宴果品。短短幾年內(nèi)，澄邁福橙先后獲得“中國最具特色產(chǎn)品獎”、“中國十大名橙”等美譽(yù)。品牌營銷效應(yīng)讓福橙市場認(rèn)可越來越廣泛，福橙的身價一躍而起，農(nóng)民的銷售收入也隨之增加。如今，澄邁縣的福橙種植面積已然擴(kuò)大到2萬余畝，年總產(chǎn)值達(dá)到5億多元。

嘗試到品牌富農(nóng)的田頭后，澄邁農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)民們在提高產(chǎn)品質(zhì)量和維護(hù)品牌方面也更為自覺。近年來，澄邁縣先后成立了福橙研究所、咖啡研究所等科技研究機(jī)構(gòu)，聘請華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等專家，對福橙、福山咖啡、無籽蜜柚等品牌農(nóng)產(chǎn)品的種苗研發(fā)、栽培技術(shù)管理等進(jìn)行研究及普及。

橋頭地瓜，本是農(nóng)民用來喂養(yǎng)牲畜的粗糧食物，農(nóng)業(yè)專家研發(fā)出橋頭地瓜的脫毒種苗，讓橋頭地瓜的口感、外形有了極大改善。同時，因粗糧市場需求加大，橋頭地瓜成為熱銷產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷到新加坡、日本等亞洲國家，一個小小的地瓜脫毒苗創(chuàng)造出了年約5千萬元的產(chǎn)值。

如今，澄邁全縣累計注冊農(nóng)業(yè)商標(biāo)826件。福山咖啡、無核荔枝、澄邁福橙進(jìn)入國宴，新華達(dá)白蓮鵝、藻花香豬養(yǎng)殖基地獲無公害產(chǎn)地認(rèn)證。

拉長產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)跨越升級

品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過程，是把組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、規(guī)模化、專業(yè)化等先進(jìn)生產(chǎn)要素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變農(nóng)業(yè)僅是靠天吃飯的弱質(zhì)特征，提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平。

澄邁縣委書記楊思濤認(rèn)為，用工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉長完善來提升農(nóng)業(yè)品牌的價值，讓農(nóng)民通過參與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售各個環(huán)節(jié)來受益。

以白蓮鵝為例，澄邁的白蓮鵝產(chǎn)業(yè)從最初的鵝苗培育、鵝肉生產(chǎn)，到引進(jìn)鵝肥肝深加工生產(chǎn)線，開設(shè)餐飲連鎖店。通過拉長“白蓮鵝”產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動了18個市縣共1800多戶農(nóng)民走上了脫貧致富之路。

農(nóng)旅融合也是澄邁探索的思路之一。福山咖啡是澄邁有名的國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，多年來福山咖啡已經(jīng)形成了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化種植，在澄邁福山等地形成了具有田園風(fēng)格的咖啡消費文化。2011年，福山咖啡文化風(fēng)情小鎮(zhèn)建成，澄邁人借助福山咖啡品牌的影響力，以旅游帶動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶持旅游，探索出一條農(nóng)旅融合的發(fā)展道路。

敢為人先的澄邁人在這片富硒土地上譜出絢麗的品牌農(nóng)業(yè)華章，“富硒”、“有機(jī)”、“長壽”多個高含金量的標(biāo)簽，讓當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的澄邁福橙、福山咖啡、無核荔枝、橋頭地瓜等農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外形成品牌效應(yīng)，不少產(chǎn)品走進(jìn)了北京、山東、香港等地的大眾餐桌，甚至出口歐美，為澄邁乃至海南的本土農(nóng)業(yè)增收作出了重大貢獻(xiàn)。