2019年區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇暨“白沙良食”品牌研討會(huì)18日在?？谂e辦。海南省內(nèi)外知名學(xué)者、業(yè)內(nèi)嘉賓共同探討“白沙良食”品牌戰(zhàn)略，助推白沙農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　本次論壇旨在深入探討“白沙良食”區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌強(qiáng)縣、品牌強(qiáng)農(nóng)的新思想、新經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化“白沙良食”品牌頂層設(shè)計(jì)，研究分析在互聯(lián)網(wǎng)+電商的時(shí)代背景下，“白沙良食”的品牌定位、規(guī)劃和管理，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，從而發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，帶動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)發(fā)展，將農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革落到實(shí)處。

　　“白沙良食”標(biāo)識(shí)注冊(cè)于2012年9月，是全國(guó)第一個(gè)注冊(cè)的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌。2018年11月10日，白沙發(fā)布全國(guó)首個(gè)全域農(nóng)業(yè)公用品牌“白沙良食”。

　　海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)預(yù)警防控中心主任，海南省綠色食品發(fā)展中心主任周秋平作主旨演講說(shuō)，品牌建設(shè)的規(guī)劃應(yīng)突出產(chǎn)地價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、文化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等因素，全力打造獨(dú)特的品牌形象，形成雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，探索公用品牌管理的新模式，把游客“引進(jìn)來(lái)”，才能讓白沙產(chǎn)品“走出去”。

　　中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任、研究員、清華大學(xué)美麗鄉(xiāng)村公益基金智庫(kù)專家、中國(guó)十大廣告策劃專家劉鑫淼指出，品牌農(nóng)產(chǎn)品具有可視別、可追溯、可量化、高價(jià)值四大特征。“白沙良食”品牌在品牌化過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重表現(xiàn)產(chǎn)品差異，挖掘地域特征、品牌文化，彰顯品牌價(jià)值，從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度構(gòu)建。他建議，白沙應(yīng)對(duì)“白沙良食”品牌核心價(jià)值觀、品牌矩陣、規(guī)劃體系、品牌推廣采取一體化運(yùn)營(yíng)，充分挖掘品牌的文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、產(chǎn)地價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值。

　　白沙黎族自治縣副縣長(zhǎng)賴道傳介紹，近年來(lái)白沙確立了“兩區(qū)一地”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)“兩個(gè)萬(wàn)畝、六個(gè)千畝”特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極開(kāi)展“三品一標(biāo)”建設(shè)，發(fā)布了全國(guó)首個(gè)全域農(nóng)業(yè)公共標(biāo)識(shí)使用地方標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，以白沙綠茶為代表，認(rèn)證發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品品牌21個(gè)，塑造白沙農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“白沙良食”和白沙農(nóng)業(yè)吉祥物“白白”“莎莎”，統(tǒng)一品牌形象面向消費(fèi)者，構(gòu)建母品牌帶動(dòng)子品牌發(fā)展的運(yùn)作模式。

　　當(dāng)天的論壇上，推介了“白沙良品”的8種品牌農(nóng)產(chǎn)品，包括白沙綠茶、白沙咖啡、白沙百香果、白沙地瓜、白沙蜂蜜、白沙紅心橙、白沙山蘭米、白沙紫玉淮山。

　　此次活動(dòng)由白沙黎族自治縣政府主辦，中共白沙黎族自治縣委宣傳部、白沙黎族自治縣電商辦、白沙黎族自治縣科工信局、白沙黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、白沙黎族自治縣商務(wù)局、白沙黎族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局、白沙黎族自治縣電商協(xié)會(huì)、白沙黎族自治縣農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)、海南愛(ài)心扶貧網(wǎng)，南海網(wǎng)共同承辦。