得益于得天獨厚的氣候優(yōu)勢，萬寧市具有豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，其特色農(nóng)產(chǎn)品深受市場歡迎。然而，農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化進程滯后，限制了其在全國范圍內(nèi)的知名度提升，進而影響了產(chǎn)品的增值空間與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。面對這一挑戰(zhàn)，萬寧積極探索轉(zhuǎn)型升級之道，力求將自然賦予的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。

　　品牌塑造之旅，始于堅實的制度根基。近年來，在逐步完善的政策體系支撐下，萬寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐穩(wěn)健，成功構(gòu)建了以“萬寧美鮮”為主導，聯(lián)動萬寧東山羊、萬寧和樂蟹、萬寧興隆咖啡、萬寧東澳鵝、萬寧龍滾鳳梨、萬寧東星斑、萬寧斑蘭、萬寧鷓鴣茶、萬寧可可、萬寧烤海鴨蛋、萬寧小海鮮等11大特色農(nóng)產(chǎn)品，培育10家標桿企業(yè)和帶動N個企業(yè)、合作社和農(nóng)民共同發(fā)展的“1+11+10+N”品牌矩陣發(fā)展模式，構(gòu)建起萬寧公用品牌運營體系、標準體系、推介體系、推廣體系、培訓體系、產(chǎn)權(quán)體系、宣傳體系、視覺體系共八大體系建設(shè)。通過積極參與冬交會等重點展會活動，“萬寧美鮮”品牌顯著提升品牌影響力與市場認知度，展現(xiàn)萬寧特色農(nóng)業(yè)品牌蓬勃發(fā)展的新風貌。

　　萬寧豐饒的自然資源孕育了品種繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品。諸如“海南四大名菜”中的萬寧東山羊與和樂蟹，以及榮獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證的萬寧和樂蟹、萬寧興隆咖啡、萬寧檳榔、萬寧金椰子和萬寧鷓鴣茶，都是萬寧農(nóng)業(yè)的瑰寶。目前，萬寧正積極探索品牌集群戰(zhàn)略，旨在通過整合資源，將分散的農(nóng)產(chǎn)品品牌串聯(lián)起來，構(gòu)建“萬寧美鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌框架，形成品牌合力。

　　一是創(chuàng)新品牌形象

　　針對“萬寧美鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開展形象設(shè)計工作，先后推出《萬寧市農(nóng)產(chǎn)品公用品牌VIS形象識別系統(tǒng)手冊》，發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品公用品牌標識使用規(guī)范》團體標準，以及設(shè)計策劃萬寧美鮮通用包裝、特色農(nóng)產(chǎn)品包裝、萬寧市公用品牌宣傳冊等，形成了一套具有萬寧特色的農(nóng)業(yè)品牌形象體系。

　　二是創(chuàng)新品牌碼管理模式

　　通過數(shù)字化手段管理全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，實現(xiàn)全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體線上申報“萬寧美鮮”公用品牌使用授權(quán)。獲得公用品牌授權(quán)的企業(yè)，會頒發(fā)公用品牌授權(quán)證書，通過企業(yè)填寫資料，匯總農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，形成畫像，建立農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)建立精準營銷機制對接銷地市場，更好地助力農(nóng)產(chǎn)品精準銷售，助力農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。

　　三是創(chuàng)新品牌培育機制

　　培育10家具備一定基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，開展企業(yè)品牌提升計劃，幫助企業(yè)從品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品包裝、市場渠道、品牌故事等多維度、全方位進行提升。與此同時，萬寧還著力于培養(yǎng)電商人才，開設(shè)以品牌建設(shè)和直播電商為核心的專業(yè)培訓課程，為萬寧電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新鮮血液和強勁動力。

　　萬寧正以“萬寧美鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為主導，構(gòu)建起一套品牌矩陣體系，有效引領(lǐng)了當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌與特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為全市農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，開辟出一條品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)的新路徑。

　　“萬寧美鮮”標識釋義

　　地域?qū)傩裕赫w標識以“萬寧”二字為設(shè)計原型，取“山”“水”元素代表了萬寧的地理特征，山脈如東山嶺和六連嶺，水則是太陽河、南海濤的寫意，突出了城市周圍的山地環(huán)境和豐富的海洋資源，展示了萬寧作為濱海度假勝地的地理特色。

　　產(chǎn)業(yè)屬性：LOGO中的“山”“水”元素與萬寧的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)密切相關(guān)。萬寧以其優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源和豐富的旅游資源而。同時，“山”“水”相連，展示了萬寧作為濱海度假勝地的地理特征，也代表了萬寧擁有山海相連的地理特色。

　　文化屬性：紅色山頂象征著萬寧六連嶺革命根據(jù)地的紅色光榮傳統(tǒng)，也代表了城市的朝氣蓬勃和發(fā)展大勢，體現(xiàn)了萬寧作為“中國檳榔之鄉(xiāng)”“華僑之鄉(xiāng)”“咖啡之鄉(xiāng)”“美食之鄉(xiāng)”的獨特文化魅力。